Título:
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HbbTV y publicidad interactiva aplicada: el caso alemán
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Other titles:
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HbbTV and applied interactive advertising: the German case
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Autor/a:
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Botey López, Jordi; Fondevila i Gascón, Joan Francesc; Ordeix Rigo, Enric; Rom Rodríguez, Josep A.
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Otros autores:
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Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna |
Abstract:
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El HbbTV es un estándar televisivo que promueve la interactividad y la fusión
entre Internet y televisión. Esa fórmula de relacionarse con la audiencia aporta
nuevas oportunidades de negocio, sobre todo en el sector publicitario. Tras la
estandarización del sistema, las primeras experiencias reales de publicidad interactiva llevadas a cabo en Alemania demuestran que se está generando un cambio de perspectiva en el sector audiovisual y tecnológico. En esta investigación
analizamos los resultados de campañas de publicidad interactiva llevadas a cabo
en 2015 por Opel Corsa, Whopper y Thor-El Reino Oscuro en los canales Sat.1,
ProSieben, Kabel Eins y Sixx en Alemania. En ese uso del HbbTV se observa
un CTR superior al de otros soportes, mayor brand engagement, mayor recuerdo publicitario, una opción de rentabilizar el zapping y resultados positivos en
anuncios de proximidad. También se constata que el botón rojo del HbbTV puede generar un cambio de actitud en el sector audiovisual y tecnológico, ya que
impulsa la eficacia del uso del HbbTV en los minutos susceptibles de zapping, es
decir, los de publicidad. El televidente dispone del mando a distancia, y como las
ofertas HbbTV le suscitan curiosidad, crece el acceso a las ofertas publicitarias.
De esta manera, para canales y anunciantes se abre una opción de rentabilizar
el zapping, que emerge como aliado en esta sinergia entre televisión e Internet. |
Abstract:
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The HbbTV is a television standard that promotes interaction and fusion between the Internet and television. That formula to relate to the audience brings
new business opportunities, especially in the advertising sector. After standardization system, the first real interactive advertising experiences conducted in
Germany show that is generating a paradigm shift in the audiovisual and technology sector. In this study we analyzed the results of interactive advertising
campaigns carried out by Opel Corsa, Whopper and Thor-El Reino Oscuro in
the channels Sat.1, ProSieben, Kabel Eins and Sixx in Germany. In this use of
the HbbTV a higher CTR other media, greater brand engagement, increased
advertising recall, an option to monetize the zapping and positive results in
proximity it is seen ads. It also notes that the red button on HbbTV may generate a paradigm shift in the audiovisual and technology sector, as it boosts the
effectiveness of the use of HbbTV in susceptible minutes of zapping, i.e. the
advertising. The viewer has the remote control, and as HbbTV offers will arouse
curiosity, it grows access to marketing offers. Thus, for channels and advertisers, zapping is an option to monetize, and it emerges as an ally in this synergy
between television and Internet. |
Fecha de creación:
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2016 |
Materias (CDU):
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65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses |
Materia(s):
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Televisió interactiva Publicitat per Internet Publicitat Comunicació Màrqueting Periodisme Internet |
Derechos:
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© L'autor/a |
Páginas:
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19 p. |
Tipo de documento:
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Artículo Artículo - Versión publicada |
DOI:
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http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2016.12
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Editor:
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Universitat Jaume I. Facultat de Ciències Humanes i Socials
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Publish at:
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adComunica. Revista Científica del Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, núm. 12, 2016
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