Análisis de la sostenibilidad en la comunicación de Mango y Primark en YouTube

Abstract

Aquest treball de final de grau consisteix en fer un estudi per identificar si les marques fast fashion comuniquen sostenibilitat a través de YouTube. S’analitzaran: Mango y Primark, dues empreses amb diferents rangs socioeconòmics. Aquesta anàlisi es centra en els anys 2019, 2020 i 2021, per poder observar si aquestes dues marques cada cop aposten més per transmetre sostenibilitat. Per poder obtenir aquesta informació s’ha fet un estudi quantitatiu de la comunicació a la xarxa social YouTube. A partir d’aquí, es va analitzar el contingut dels dos canals segons la durada, el nombre de visualitzacions, els likes, els dislikes, els favorits i els comentaris. Per presentar el sector, s’ha fet una introducció del món de la moda, del fast fashion i, tot seguit de la sostenibilitat.

Este trabajo de final de grado consiste en realizar un estudio para identificar si las marcas fast fashion comunican sostenibilidad a través de YouTube. Se analizarán: Mango y Primark, dos empresas con distintos rangos socioeconómicos. Este análisis se centra en los años 2019, 2020 y 2021, para poder observar si estas dos marcas cada vez apuestan más por transmitir sostenibilidad. Para poder obtener esta información se ha hecho un estudio cuantitativo de su comunicación en la red social YouTube. A partir de aquí, se analizó el contenido de ambos canales según la duración, número de visualizaciones, likes, dislikes y comentarios. Para presentar el sector, se ha realizado una introducción del mundo de la moda, del fast fashion y, seguidamente de la sostenibilidad.

This final degree project consists of conducting a study to identify whether fast fashion brands communicate sustainability through YouTube. We will analyze: Mango and Primark, two companies with different socioeconomic ranges. This analysis focuses on the years 2019, 2020 and 2021, in order to observe whether these two brands are increasingly betting more on transmitting sustainability. In order to obtain this information, a quantitative study of their communication on the social network YouTube was carried out. From here, the content of both channels was analyzed according to duration, number of views, likes, dislikes, favorites and comments. To present the sector, there has been an introduction to the world of fashion, fast fashion, and then sustainability.