Marketing deportivo: análisis comparativo entre Fórmula 1 y MotoGP

Abstract

Aquest treball de fi de grau se centra en el màrqueting esportiu, i més concretament, en l’anàlisi i comparació de les estratègies de màrqueting utilitzades a la Fórmula 1 i MotoGP, dues de les competicions de motor d’alta velocitat més populars a nivell mundial. Mitjançant un enfocament metodològic qualitatiu, basat en la revisió documental, l’anàlisi de contingut i testimonis, s’examinen aspectes com la promoció de marca, l’experiència en esdeveniments en viu, el patrocini esportiu, el màrqueting experiencial i l’ús de les xarxes socials. La investigació identifica tant similituds com diferències entre les estratègies de totes dues disciplines, i destaca el seu paper en la fidelització del públic i en la captació de noves audiències. A més, s’analitzen les característiques dels respectius públics objectiu, les tendències emergents del màrqueting esportiu i els reptes que afronten per mantenir la seva rellevància en un entorn cada vegada més competitiu. Finalment, s’avaluen les pràctiques actuals des d’una perspectiva de sostenibilitat i es proposen recomanacions per millorar-ne l’efectivitat. Els resultats mostren que, tot i que ambdues competicions comparteixen un enfocament innovador i participatiu, les seves estratègies es diferencien substancialment segons les particularitats de les seves audiències.

El presente trabajo de fin de grado se centra en el marketing deportivo, y más concretamente, en el análisis y comparación de las estrategias de marketing utilizadas en Fórmula 1 y MotoGP, dos de los deportes de motor de alta velocidad más populares a nivel mundial. A través de un enfoque metodológico cualitativo, basado en revisión documental, análisis de contenido y testimonios, se examinan aspectos como la promoción de marca, la experiencia en eventos en vivo, el patrocinio deportivo, el marketing experiencial y el uso de redes sociales. La investigación identifica tanto similitudes como diferencias entre las estrategias de ambas disciplinas, destacando su papel en la fidelización del público y en la captación de nuevas audiencias. Además, se analizan las características de sus respectivos públicos objetivo, las tendencias emergentes del marketing deportivo y los desafíos que enfrentan para mantener su relevancia en un entorno cada vez más competitivo. Por último, se evalúan sus prácticas desde una perspectiva de sostenibilidad y se proponen recomendaciones para mejorar su efectividad. Los resultados muestran que, aunque ambas competiciones comparten un enfoque innovador y participativo, sus estrategias se diferencian sustancialmente según las particularidades de sus audiencias.

This final degree project focuses on sports marketing, specifically analyzing and comparing the marketing strategies used in Formula 1 and MotoGP, two of the most globally recognized high-speed motorsports. Through a qualitative methodological approach based on document review, content analysis and testimonials, this study explores aspects such as brand promotion, live event experiences, sports sponsorship, experiential marketing, and the use of social media. The research identifies both similarities and differences in the strategic approaches of each discipline, highlighting their roles in audience loyalty and attracting new fans. It also examines the particularities of their target audiences, emerging trends in sports marketing, and the challenges both face to remain relevant in an increasingly competitive environment. Finally, current practices are evaluated from a sustainability perspective, and practical recommendations are proposed to improve marketing effectiveness. The findings reveal that, although both competitions share an innovative and audience-engaging approach, their strategies differ significantly based on the specific characteristics of their fan bases.