Manual de optimización de contenido audiovisual vertical para mejorar la retención de audiencia en social media

Abstract

El món audiovisual té més força i democratització que mai, cosa que es tradueix en una gran competència a l’hora de crear contingut i aconseguir que les persones s’interessin per veure’l. Aquest treball de final de grau consisteix en el desenvolupament d’un manual d’optimització de contingut audiovisual amb la intenció de millorar la retenció d’audiència a les xarxes socials per part de qui el posi en pràctica. Per realitzar aquest treball, s’ha dut a terme prèviament una investigació sobre l’evolució del món de la creació de contingut audiovisual en els últims anys i sobre la mètrica de retenció d’audiències i les raons per les quals actualment aquesta és fonamental en el sector. Per elaborar el manual, també s’ha investigat sobre diferents elements i tècniques per crear una bona peça audiovisual i retenir l’audiència, com poden ser la creació d’un bon storytelling, una guionització ben treballada o la gravació i edició audiovisual com a eina de persuasió. Al manual, s’han tractat les bases de la creació de contingut de manera amena i dinàmica, de manera que fins i tot el lector amb poca experiència en la creació de contingut pugui entendre i aplicar les idees proposades amb l’objectiu de millorar els seus resultats pel que fa a la retenció.

El mundo audiovisual tiene más fuerza y democratización que nunca, lo que se traduce en una gran competencia a la hora de crear contenido y conseguir que personas se interesen por verlo. Este trabajo de fin de carrera consiste en el desarrollo de un manual de optimización de contenido audiovisual con la intención de mejorar la retención de audiencia en redes sociales de la persona que lo aplique. Para realizar este trabajo, se ha llevado a cabo previamente una investigación sobre la evolución del mundo de la creación de contenido audiovisual en los últimos años y sobre la métrica de retención de audiencias y las razones por las cuales actualmente esta es fundamental en el sector. Para elaborar el manual, también se ha investigado sobre diferentes elementos y técnicas para crear una buena pieza audiovisual y retener a la audiencia, como pueden ser la creación de un buen storytelling, la guionización bien realizada o la grabación y edición audiovisual como herramienta de persuasión. En el manual, se han tratado las bases de la creación de contenido de manera amena y dinámica, para que, incluso el lector con poca experiencia en la creación de contenido pueda entender y aplicar las ideas propuestas con el fin de mejorar sus resultados en cuanto a retención.

The audiovisual world is more powerful and democratized than ever, which results in high competition when it comes to creating content and getting people interested in watching it. This final degree project consists of the development of a manual for optimizing audiovisual content, with the intention of improving audience retention on social media for those who apply it. To carry out this work, a prior investigation has been conducted on the evolution of the audiovisual content creation field in recent years, and on the metric of audience retention and the reasons why it is currently fundamental in the sector. To create the manual, research was also conducted on different elements and techniques for building a strong audiovisual piece and retaining the audience, such as crafting compelling storytelling, effective scripting, and using audiovisual recording and editing as persuasive tools. In the manual, the foundations of content creation are presented in a friendly and dynamic way, so that even readers with little experience in content creation can understand and apply the proposed ideas to improve their retention results.