Estrategias para la construcción de marcas en la industria musical

Abstract

Aquest treball de fi de grau se centra en HYBE Corporation, una de les productores més grans i exitoses de Corea del Sud, responsable del desenvolupament i el llançament d'una llarga llista de grups d'ídols que s'han convertit en un fenomen de masses global. HYBE ha implementat un model de negoci que abasta des de la conceptualització dels grups fins a la creació d'universos narratius transmedia i estratègies de màrqueting, establint una fórmula que ha demostrat ser altament efectiva. Aquesta investigació té com a objectiu analitzar en profunditat els elements clau i les estratègies distintives que han permès a HYBE construir aquest model d'èxit. A partir d'aquest anàlisi teòric, s’aplicarà aquest model en la creació d'un grup fictici, abordant tot el procés, des de la seva conceptualització fins a la seva campanya de llançament, seguint els principis que han consolidat HYBE com a líder en la indústria musical.

En las últimas décadas, el K-pop ha consolidado su presencia a nivel mundial, convirtiéndose en un referente dentro de la industria del entretenimiento. Este trabajo de fin de grado se centra en HYBE Corporation, una de las productoras más grandes y exitosas de Corea del Sur, responsable del desarrollo y lanzamiento de una larga lista de grupos de ídolos que se han convertido en un fenómeno de masas global. HYBE ha implementado un modelo de negocio que abarca desde la conceptualización de los grupos, hasta la creación de universos narrativos transmedia y estrategias de marketing, estableciendo una fórmula que ha demostrado ser altamente efectiva. La siguiente investigación tiene como objetivo analizar en profundidad los elementos clave y estrategias distintivas que han permitido a HYBE construir este modelo de éxito. A partir de este análisis teórico, se aplicará dicho modelo en la creación de un grupo ficticio, abordando todo el proceso, desde su conceptualización hasta su campaña de lanzamiento, siguiendo los principios que ha consolidado a HYBE a posicionarse como líder en la industria musical.

In recent decades, K-pop has established a global presence, becoming a reference point within the entertainment industry. This final degree project focuses on HYBE Corporation, one of the largest and most successful production companies in South Korea, responsible for developing and launching a long list of idol groups that have 5 become a global mass phenomenon. HYBE has implemented a business model that spans from group conceptualization to the creation of transmedia narrative universes and marketing strategies, establishing a formula that has proven to be highly effective. This research aims to analyze in depth the key elements and distinctive strategies that have allowed HYBE to build this successful model. Based on this theoretical analysis, the model will be applied in the creation of a fictional group, covering the entire process from conceptualization to launch campaign, following the principles that have positioned HYBE as a leader in the music industry.