Title:
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Retos de la autorregulación publicitaria ante los riesgos jurídicos y éticos del marketing de influencers
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Other titles:
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Advertising self-regulation challenges in the light of legal and ethical risks of influencer marketing
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Author:
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Vilajoana Alejandre, Sandra; Rom Rodríguez, Josep A.; Miotto, Giorgia
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Other authors:
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Universitat Ramon Llull. Facultat de Comunicació i Relacions Internacionals Blanquerna |
Resumen:
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Ante el auge del marketing de influencers, este estudio, descriptivo y analítico, responde a tres objetivos: identificar y describir los límites legales y éticos de esta práctica publicitaria; en segundo lugar, valorar su supervisión sobre la base de la jurisprudencia y las resoluciones del sistema de autorregulación publicitaria español y, en tercer lugar, identificar el rol que puede desempeñar la autorregulación publicitaria para garantizar la protección del consumidor a la luz de las acciones llevadas a cabo en dos mercados publicitarios de referencia, Estados Unidos y el Reino Unido. Los resultados constatan: la inexistencia de legislación o códigos éticos específicos publicados sobre esta práctica en España; la inexistencia de jurisprudencia o resoluciones de Autocontrol sobre el cumplimiento del principio de identificación publicitaria; y el papel clave que puede y debe
desempeñar la autorregulación para concienciar a anunciantes, influencers y destinatarios de la necesaria identificación de esta práctica publicitaria, fomentar el compromiso y la corresponsabilidad de las partes, e implicarse en el seguimiento y control de posibles infracciones. |
Abstract:
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In the light of the growth of influencers marketing, this descriptive and analytical study pursues the following three objectives: first, to identify and describe the legal and ethical boundaries of this advertising practice; second, to assess its supervision on the basis of case law and resolutions of the Spanish advertising selfregulation system; third, to identify the role advertising self-regulation could play to guarantee consumer protection in accordance with the actions performed by two leading advertising markets, the United States and the United Kingdom. The results show: the absence of published specific regulation or codes of ethics around advertising practice in Spain; the absence of case law or self-regulation resolutions around compliance with the principle of advertising identification; finally, the crucial role self-regulation can and must play in raising awareness among advertisers, influencers and audience regarding the necessary identification of this advertising practice, promoting the
commitment and co-responsibility of the parties, and involving them in the monitoring and control process of possible infringements. |
Publication date:
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2019 |
Subject (UDC):
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65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses |
Subject(s):
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Publicitat Ètica Xarxes socials |
Rights:
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© Revista Mediterránea de Comunicación / Mediterranean Journal of Communication |
Pages:
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15 p. |
Document type:
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Article Article - Published version |
DOI:
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https://doi.org/10.14198/MEDCOM2019.10.2.15
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Published by:
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Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES). Departamento de Comunicación y Psicología Social
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Publish at:
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Revista Mediterránea de Comunicación/Mediterranean Journal of Communication, vol. 10, núm. 2, 2019
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