Resum:
|
Aquest treball realitza un estudi de la imatge actual de la marca país “Colòmbia”,
amb la finalitat de desenvolupar un Pla de Comunicació per al llançament d'aquesta
marca a Espanya. Per aconseguir aquest objectiu s'analitza l'actual entorn colombià,
els seus recursos naturals, la seva situació social i l'actual afluència de turistes al
país. També s'analitza el mercat espanyol com a mercat d'origen. En el Pla de
Comunicació Global, es planteja l'actual problema d'imatge que té Colòmbia a
Espanya, i com el seu passat, i la ressonància que el mateix ha tingut gràcies als
mitjans de comunicació, han fet que Colòmbia no sigui una de entre les destinacions
triades pels espanyols, a causa de la percepció que es té de turísme d'alt risc. |