La presència del branding a les xarxes socials. Anàlisi del cas Decathlon

Abstract

En un entorn digital en constant evolució, el branding ha deixat de ser només una qüestió d’identitat visual per esdevenir una eina estratègica de connexió emocional amb el consumidor. Aquest treball analitza com Decathlon, marca del sector retail esportiu, projecta la seva identitat a les xarxes socials i com és percebuda pel públic. El marc teòric inclou conceptes com el branding digital, el branded content i la construcció de comunitats. S’ha aplicat una metodologia mixta: anàlisi de contingut d’Instagram, sis entrevistes en profunditat a usuaris esportius i una enquesta. L’objectiu és entendre fins a quin punt les xarxes socials permeten transmetre valors de marca, generar experiències rellevants i fomentar una identitat percebuda coherent. El treball contribueix a reflexionar sobre l’ús estratègic de les xarxes socials en la comunicació de marca.

12