dc.contributor
Universitat de Girona. Facultat de Turisme
dc.contributor
Botey López, Jordi
dc.contributor.author
Izquierdo González, Júlia
dc.date.accessioned
2025-11-22T01:35:45Z
dc.date.available
2025-11-22T01:35:45Z
dc.identifier
http://hdl.handle.net/10256/27755
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10256/27755
dc.description.abstract
En un entorn digital en constant
evolució, el branding ha deixat de ser
només una qüestió d’identitat visual
per esdevenir una eina estratègica de
connexió emocional amb el
consumidor. Aquest treball analitza
com Decathlon, marca del sector retail
esportiu, projecta la seva identitat a les
xarxes socials i com és percebuda pel
públic.
El marc teòric inclou conceptes com el
branding digital, el branded content i
la construcció de comunitats. S’ha
aplicat una metodologia mixta: anàlisi
de contingut d’Instagram, sis
entrevistes en profunditat a usuaris
esportius i una enquesta.
L’objectiu és entendre fins a quin punt
les xarxes socials permeten transmetre
valors de marca, generar experiències
rellevants i fomentar una identitat
percebuda coherent. El treball
contribueix a reflexionar sobre l’ús
estratègic de les xarxes socials en la
comunicació de marca.
dc.description.abstract
12
dc.format
application/pdf
dc.rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source
Publicitat i Relacions Públiques (TFG)
dc.subject
Construcció de marca (Màrqueting)
dc.subject
Brand building (Marketing)
dc.subject
Xarxes socials
dc.subject
Social networks
dc.subject
Imatge corporativa
dc.subject
Corporate image
dc.title
La presència del branding a les xarxes socials. Anàlisi del cas Decathlon
dc.type
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
