Un dels factors importants en les interaccions socials és compartir les informacions que hom considera rellevants. Aquest flux d'informació permet mantenir la cohesió del grup i harmonitzar les idees i els comportaments dels seus membres. És una autèntica necessitat biològica, atesa l'estructura grupal de la nostra espècie. Aquesta necessitat permet explicar, entre altres factors, l'èxit de les xarxes socials. Cada dia s'envien més de quatre mil milions de missatges a través de Facebook, cinc-cents milions de tuïts i dos-cents milions de correus electrònics. Tanmateix, no totes les informacions tenen la mateixa probabilitat de ser compartides amb els altres, i només unes quantes s'expandeixen prou per esdevenir virals. Quins aspectes valorem quan decidim compartir una informació, tant si és a través d'aquestes xarxes socials com de qualsevol altra forma? Dit d'una altra manera, com decidim què pot ser interessant o rellevant per als altres? [...]