El mito y la retórica narrativa en la publicidad de perfumes

Abstract

RESUMEN

Este trabajo trata sobre la presencia del mito en los anuncios de perfumes. El mito y sus arquetipos son constructores de imágenes mentales y funcionan como identificador psicológico para la sociedad, de ahí el interés en hallar los mensajes comunes que poseen las narrativas de los anuncios audiovisuales de perfumes. Si se encuentran coincidencias en diversos anuncios de años y marcas diferencias, significa que hay una serie de mensajes que se repiten y se reproducen en la sociedad. Con el objetivo de mostrar la vigencia del arquetipo en la retórica persuasiva de la narrativa audiovisual, se lleva a cabo el análisis de cinco anuncios: Noa Pearl (2006), de Cacharel; Channel nº5 (2012), de Channel; Invictus (2013), de Paco Rabanne; Gucci Bloom (2017), de Gucci y J¿adore (2018), de DIOR.