| dc.contributor |
Universitat Abat Oliba CEU. Departament de Ciències de la Comunicació |
| dc.contributor |
Freire Sánchez, Alfonso, |
| dc.contributor.author |
Borrás Salmerón, Paula |
| dc.date.accessioned |
2014-06-06T12:51:45Z |
| dc.date.available |
2014-06-06T12:51:45Z |
| dc.date.created |
2014-01 |
| dc.date.issued |
2014-06-06 |
| dc.identifier.uri |
http://hdl.handle.net/2072/231970 |
| dc.format.extent |
133 p. |
| dc.language.iso |
spa |
| dc.rights |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| dc.rights |
L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ |
| dc.source |
RECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya) |
| dc.subject.other |
Contracultura |
| dc.subject.other |
Publicitat |
| dc.title |
La funcionalidad de la contrapublicidad: ¿Movimiento social o herramienta de comunicación? |
| dc.type |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis |
| dc.subject.udc |
65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses |
| dc.embargo.terms |
cap |
| dc.description.abstract |
Aquest projecte estudia l’ambigu concepte de contrapublicitat des d’una doble
vessant: la social i la publicitària. La primera, tractarà aquest fenomen des del prisma
d’aquells grups de caràcter activista que utilitzen la contrapublicitat com rebuig i
protesta dins del moviment anticonsumista. A la segona s’estudiarà la
contrapublicitat des del discurs publicitari i l’entramat legislatiu que el regula, dins el
marc de la publicitat comparativa i/o il·lícita. Com es conclourà, en ambdós casos es
tracte d’un discurs de caràcter divulgatiu que atenta conra els interessos de la marca
o marques que el protagonitzen. |
