El rol de les xarxes socials en la configuració de l’imaginari i les experiències del turisme de voluntariat

Abstract

La globalització ha intensificat la mobilitat internacional i ha afavorit el desenvolupament del turisme de voluntariat, una pràctica associada tant al creixement personal com a la millora del benestar comunitari, però també criticada per reproduir dinàmiques de desigualtat. La seva expansió s’ha vist reforçada per l’auge de les xarxes socials, que influeixen en la construcció de l’imaginari del fenomen mitjançant continguts visuals generats pels usuaris. Aquesta tesi analitza el paper de les xarxes socials en la configuració de les representacions visuals i discursives del turisme de voluntariat, així com els tipus d’experiències i dinàmiques associades que emergeixen a través seu. Se centra en Instagram mitjançant metodologies qualitatives que combinen l’anàlisi de contingut amb un enfocament semiòtic i entrevistes semiestructurades. Els resultats evidencien la predominança de narratives visuals positives, així com la tendència dels voluntaris a incorporar elements d’oci en les seves publicacions. Finalment, es posa de manifest la necessitat de reflexionar sobre les implicacions ètiques de l’ús de les xarxes socials i de promoure codis de conducta que fomentin pràctiques visuals i discursives responsables en el context del volunturisme.

La globalización ha intensificado la movilidad internacional y ha favorecido el desarrollo del turismo de voluntariado, una práctica asociada tanto al crecimiento personal como a la mejora del bienestar comunitario, pero también criticada por reproducir dinámicas de desigualdad. Su expansión se ha visto reforzada por el auge de las redes sociales, que influyen en la construcción del imaginario del fenómeno mediante contenidos visuales generados por los usuarios. Esta tesis analiza el papel de las redes sociales en la configuración de las representaciones visuales y discursivas del turismo de voluntariado, así como los tipos de experiencias y dinámicas asociados que surgen a través de ellas. Se centra en Instagram mediante metodologías cualitativas que combinan el análisis de contenido con un enfoque semiótico y entrevistas semiestructuradas. Los resultados evidencian la predominancia de narrativas visuales positivas, así como la tendencia de los voluntarios a incorporar elementos de ocio en sus publicaciones. Finalmente, se subraya la necesidad de reflexionar sobre las implicaciones éticas del uso de las redes sociales y de promover códigos de conducta que fomenten prácticas visuales y discursivas responsables en el contexto del volunturismo.

Globalisation has intensified international mobility and has fostered the development of volunteer tourism, a practice associated with both personal growth and the enhancement of community well-being, but also criticised for reproducing dynamics of inequality. Its expansion has been reinforced by the rise of social media, which influence the construction of the phenomenon’s imagery through user-generated visual content. This thesis analyses the role of social media in shaping the visual and discursive representations of volunteer tourism, as well as the types of experiences and associated dynamics that emerge through them. It focuses on Instagram, using qualitative methodologies that combine content analysis with a semiotic approach and semi-structured interviews. The results highlight the predominance of positive visual narratives, as well as volunteers’ tendency to incorporate leisure-related elements into their posts. Finally, the study underscores the need to reflect on the ethical implications of social media use and to promote codes of conduct that encourage responsible visual and discursive practices in the context of voluntourism.