Pla de comunicació integrat en el màrqueting. Marola: moda artesana, creativitat i empoderament femení

Abstract

Aquest treball traça el disseny d'un pla de comunicació integral per a una petita marca local de moda artesana femenina, centrant-se específicament en el llançament de la nova línia de bosses d'estiu. Mitjançant una exhaustiva anàlisi de l'entorn de la marca i la seva situació es teixeix la base per al desenvolupament de l'estratègia de comunicació, que aborda tant l'àmbit online com offline, amb l'objectiu de maximitzar la visibilitat i l'impacte de la marca durant el llançament de la seva nova col·lecció. En primer lloc, s'examina detalladament els entorns que envolten la marca així com el comportament i les preferències de l'audiència objectiu. S'avaluen els recursos i les capacitats internes de la marca, així com la seva posició competitiva al mercat. Aquesta anàlisi permet identificar els factors clau que influiran en l’èxit del llançament de la nova línia de bosses. D’acord amb la informació extreta, es dissenya una estratègia de comunicació que integra diverses tàctiques i canals per assolir els objectius establerts. Es proposa una combinació d'estratègies en línia, com l'ús efectiu de xarxes socials, col·laboracions amb influencers i publicitat digital, amb estratègies fora de línia, com ara, un esdeveniment de llançament. El pla de comunicació desenvolupat té com a objectiu no només augmentar la visibilitat de la marca i generar interès en la nova col·lecció, sinó també enfortir la connexió emocional amb l'audiència, transmetent els valors d'autenticitat, artesania i estil únic que la caracteritzen.

Este trabajo traza el diseño de un plan de comunicación integral para una pequeña marca local de moda artesana femenina, centrándose específicamente en el lanzamiento de la nueva línea de bolsas de verano. Mediante un exhaustivo análisis del entorno de la marca y su situación se teje la base para el desarrollo de la estrategia de comunicación, que aborda tanto el ámbito online como offline, con el objetivo de maximizar la visibilidad y impacto de la marca durante el lanzamiento de su nueva colección. En primer lugar, se examina detalladamente los entornos que rodean a la marca así como el comportamiento y las preferencias de la audiencia objetivo. Se evalúan los recursos y capacidades internas de la marca, así como su posición competitiva en el mercado. Este análisis permite identificar los factores clave que van a influir en el éxito del lanzamiento de la nueva línea de bolsas. De acuerdo con la información extraída, se diseña una estrategia de comunicación que integra diversas tácticas y canales para conseguir los objetivos establecidos. Se propone una combinación de estrategias online, como el uso efectivo de redes sociales, colaboraciones con influencers y publicidad digital, con estrategias fuera de línea, como un evento de lanzamiento. El plan de comunicación desarrollado tiene como objetivo no sólo aumentar la visibilidad de la marca y generar interés en la nueva colección, sino también fortalecer la conexión emocional con la audiencia, transmitiendo los valores de autenticidad, artesanía y estilo único que la caracterizan.

This work outlines the design of a comprehensive communication plan for a small local women's artisan fashion brand, focusing specifically on the launch of the new line of summer bags. Through an exhaustive analysis of the brand's environment and its situation, the basis is laid for the development of the communication strategy, which addresses both the online and offline spheres, with the aim of maximizing the visibility and impact of the brand during the launch of your new collection. First, the environments surrounding the brand as well as the behavior and preferences of the target audience are examined in detail. The brand's internal resources and capabilities are evaluated, as well as its competitive position in the market. This analysis allows us to identify the key factors that will influence the success of the launch of the new line of bags. According to the information extracted, a communication strategy is designed that integrates various tactics and channels to achieve the established objectives. A combination of online strategies, such as the effective use of social networks, collaborations with influencers and digital advertising, with offline strategies, such as a launch event, is proposed. The communication plan developed aims not only to increase the visibility of the brand and generate interest in the new collection, but also to strengthen the emotional connection with the audience, transmitting the values of authenticity, craftsmanship and unique style that characterize it.