Creació de la marca de joies Ivy i desenvolupament de la seva campanya digital de llançament a xarxes socials

Abstract

Aquest treball detalla el procés de creació de la marca de joies Ivy i el desenvolupament de la seva campanya de llançament a les xarxes socials Instagram i Tik Tok. El contingut del treball ha estat dividit en tres parts; en primer lloc, el marc teòric, en el qual es poden trobar les definicions dels conceptes essencials, com ara què és el branding, la comunicació en xarxes socials o la publicitat, entre d'altres. En segon lloc trobem de forma detallada la creació de la marca Ivy, el seu procés de branding i identitat corporativa, incloent-hi la missió, visió i valors de la marca. Finalment, en la tercera part es troba el desenvolupament de la campanya de llançament de la marca així doncs, amb el seu pertinent briefing, briefing creatiu i planificació de mitjans, concloent amb el contingut creat per a xarxes socials. En el transcurs del projecte es poden veure aplicats els coneixements adquirits en el grau de Comunicació i Periodisme Audiovisual, tant en la part teòrica com pràctica.

Este trabajo detalla el proceso de creación de la marca de joyas Ivy y el desarrollo de su campaña de lanzamiento en las redes sociales Instagram y Tik Tok. El contenido del trabajo ha sido dividido en tres partes; en primer lugar, el marco teórico, en el cual se pueden encontrar las definiciones de los conceptos esenciales, como por ejemplo que es el branding, la comunicación en redes sociales o la publicidad, entre otros. En segundo lugar encontramos de forma detallada la creación de la marca Ivy, su proceso de branding e identidad corporativa, incluyendo la misión, visión y valores de la marca. Finalmente, en la tercera parte se encuentra el desarrollo de la campaña de lanzamiento de la marca así pues, con su pertinente briefing, briefing creativo y planificación de medios, concluyendo con el contenido creado para redes sociales. En el transcurso del proyecto se pueden ver aplicados los conocimientos adquiridos en el grado de Comunicación y Periodismo Audiovisual, tanto en la parte teórica como práctica.

This paper details the creation process of the Ivy jewellery brand and the development of its launch campaign on the social networks Instagram and Tik Tok. The content of the work has been divided into three parts; firstly, the theoretical framework, in which we can find the definitions of the essential concepts, such as branding, communication in social networks or advertising, among others. Secondly, we find in detail the creation of the Ivy brand, its branding process and corporate identity, including the mission, vision and values of the brand. Finally, in the third part we find the development of the brand launch campaign, with its relevant briefing, creative briefing and media planning, concluding with the content created for social networks. In the course of the project, the knowledge acquired in the Audiovisual Communication and Journalism degree can be applied, both in the theoretical and practical part.