Màrqueting i moda: quan la passarel·la esdevé estratègia

Abstract

Aquest treball analitza com el màrqueting es manifesta a les passarel·les de moda, transformant aquests esdeveniments en eines de comunicació estratègica. A través d’una metodologia qualitativa basada en l’observació sistemàtica de 41 desfilades de marques internacionals, s’identifiquen les tècniques més efectives de màrqueting en un context cada cop més híbrid entre el físic i el digital. El treball mostra com les marques utilitzen elements visuals, tecnològics i performatius per crear una identitat diferenciada, connectar emocionalment amb el públic i reforçar la seva presència en l’àmbit digital i mediàtic. A més, es destaca el paper dels influencers i les xarxes socials en l’amplificació del missatge i la construcció del desig. Els resultats evidencien que les desfilades de moda han deixat de ser només una qüestió estètica per esdevenir una eina narrativa i comercial potent, on cada passarel·la és una oportunitat per generar impacte, memòria i posicionament.

12