El packaging dels cereals. Anàlisi dels elements gràfics i la seva influència en el consumidor

Abstract

Aquest treball de final de grau pretén explorar com els elements del packaging —colors, tipografies, imatges, informació nutricional i altres detalls visuals— influeixen en les decisions de compra de tres grups demogràfics específics: un noi universitari, una noia universitària i una persona gran de més de 50 anys. Mitjançant un enfocament aplicatiu, es durà a terme una investigació pràctica que analitzarà les preferències i reaccions d’aquests segments davant diferents envasos de cereals. Les dades recollides es contrastaran amb estudis i articles previs sobre l’eficàcia del packaging en el comportament del consumidor, amb l’objectiu d’avaluar si aquestes teories es reflecteixen en la pràctica. L’estudi ofereix una doble contribució: d’una banda, proporcionar una anàlisi empírica que connecta les teories del màrqueting amb les preferències reals dels consumidors; i de l’altra, identificar com els diferents grups d’edat i context cultural interpreten i reaccionen davant els estímuls visuals del packaging. Això permetrà extreure conclusions sobre si el packaging dels cereals és efectiu per captar l’atenció de cada target group i influir en les decisions de compra d’aquests, analitzant quines estratègies poden ser més adequades per a cada grup.

12