Desarrollo de una Marca de Lujo en el Ciclismo: El Caso de Sislent

Abstract

Este proyecto de fin de carrera explora el desarrollo de una marca de lujo dentro de la industria del ciclismo, centrándose en el estudio de caso de Sislent. La investigación combina los fundamentos teóricos del branding y el marketing de lujo con conocimientos prácticos sobre la creación de marcas, la estrategia digital y la psicología del consumidor. El estudio analiza el proceso de creación de marca de Sislent, desde el desarrollo conceptual hasta la ejecución digital, examinando su propuesta de valor, identidad visual y posicionamiento en el mercado premium del ciclismo. Se hace hincapié en la marca emocional y la exclusividad como herramientas de diferenciación en un sector altamente competitivo. A través de un enfoque multidisciplinar y una metodología cualitativa, este proyecto contribuye a entender cómo puede elaborarse y mantenerse una identidad de lujo dentro de un segmento deportivo de nicho.

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