dc.contributor
Universitat de Girona. Facultat de Turisme
dc.contributor
Martí Campmajó, David
dc.contributor.author
Ortega Martín, Pol
dc.date.accessioned
2025-11-26T02:16:01Z
dc.date.available
2025-11-26T02:16:01Z
dc.identifier
http://hdl.handle.net/10256/27789
dc.identifier.uri
http://hdl.handle.net/10256/27789
dc.description.abstract
Este proyecto de fin de carrera explora el desarrollo de una marca de lujo dentro de la industria
del ciclismo, centrándose en el estudio de caso de Sislent. La investigación combina los
fundamentos teóricos del branding y el marketing de lujo con conocimientos prácticos sobre
la creación de marcas, la estrategia digital y la psicología del consumidor. El estudio analiza
el proceso de creación de marca de Sislent, desde el desarrollo conceptual hasta la ejecución
digital, examinando su propuesta de valor, identidad visual y posicionamiento en el mercado
premium del ciclismo. Se hace hincapié en la marca emocional y la exclusividad como
herramientas de diferenciación en un sector altamente competitivo. A través de un enfoque
multidisciplinar y una metodología cualitativa, este proyecto contribuye a entender cómo
puede elaborarse y mantenerse una identidad de lujo dentro de un segmento deportivo de
nicho.
dc.description.abstract
12
dc.format
application/pdf
dc.rights
Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.rights
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rights
info:eu-repo/semantics/openAccess
dc.source
Publicitat i Relacions Públiques (TFG)
dc.subject
Productes de luxe
dc.subject
Luxury products
dc.subject
Construcció de marca (Màrqueting)
dc.subject
Brand building (Marketing)
dc.title
Desarrollo de una Marca de Lujo en el Ciclismo: El Caso de Sislent
dc.type
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
