Disseny de marca i estratègia comunicativa per a Colpet, un nou limoncello de proximitat

Abstract

Aquest projecte se centra en la creació d’una nova marca de limoncello de proximitat i en el disseny d’un pla de comunicació per donar-la a conèixer. L’objectiu principal és desenvolupar una identitat clara, emocional i diferenciada que connecti amb un públic adult amant de la gastronomia i dels productes locals amb ànima. Des de zero, es construeix el brànding, es defineix el públic objectiu i s’estableixen estratègies multicanal per posicionar el producte dins del segment gurmet. Es parteix d’una situació inicial on la marca no disposa de presència digital ni estructura comunicativa. A partir d’aquí, s’elabora un pla basat en valors com la qualitat, la proximitat i l’autenticitat, amb accions pensades per generar notorietat, crear comunitat i fomentar la prova del producte. Un dels pilars del projecte és l’organització d’un esdeveniment de llançament, concebut com una experiència evocadora que reflecteix l’essència del producte: la calidesa d’una sobretaula compartida. Aquest acte busca impactar, crear vincles i generar difusió a través de prescriptors i canals especialitzats. S’haurà d’esperar aproximadament un any des del llançament al mercat per veure realment l’evolució de la marca i l’impacte de les accions de comunicació implementades

12