L’estudi pretén analitzar les estratègies que les aerolínies europees proposen per tal d’adaptar-se als continus canvis que es produeixen en l’entorn. És també objecte d’aquest treball observar on posen l’èmfasi les organitzacions en el procés de formulació de l’estratègia, si ho fan en estratègies clàssiques basades en l’observació de l’entorn (capitals financers i tecnològics) o bé en estratègies modernes basades en recursos i capacitats (capitals humans).