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Notes:
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El artículo tiene como objetivo
analizar el proceso de expansión
internacional de los clubes más ricos
del fútbol español durante la primera
década del siglo XXI, Real Madrid
y FC Barcelona. Después de que los
clubes de la Premier League inglesa
fueran los primeros en crear una estrategia
de branding internacional,
otras ligas y organizaciones deportivas
han adoptado sus mismos sistemas
de gestión empresarial. En España,
el Real Madrid y el FC Barcelona
son el ejemplo más evidente, por su
número de fans en todo el mundo,
por sus acuerdos internacionales en
la comercialización de sus productos
con otras organizaciones y por la presencia
que tienen sus marcas en todo
el mundo gracias a las inversiones de
sus fundaciones en escuelas de fútbol
en concepto de Responsabilidad
Social Corporativa. Por eso, ambos
clubes, Real Madrid y FC Barcelona,
pueden calificarse de nuevas multinacionales
del ocio.
The aim of this article is
to analyze the internationalization
process of the richest Spanish football
clubs, Real Madrid and FC Barcelona,
during the first decade of
the XXI Century. After the branding
strategy of the Premier League clubs
during the 1990s, other leagues and
sport organizations adapted those
corporate managing principles. In
Spain, Real Madrid and FC Barcelona
are the most interesting example,
because of the number of fans
worldwide, the international treading
agreements with other organizations
and the presence of their football
brands around the world thanks
to the investments of their foundations
in football schools as part of
their Corporate Social Responsibility
programs. For these reasons, it
is possible to conceptualize them as
new entertainment multinational
corporations. |
