Holistic Analysis of the Kings League : A Disruptive Phenomenon that Fuses Sport and Social Networks

Abstract

Fondos propios del Grupo de Investigación SIMPED (Sistemas Innovadores de Monetización en Logística, Periodismo y Marketing Digital) y del Departamento de Empresa de la Escuela Universitaria Mediterrani de Barcelona (Universidad de Girona).

En una época caracterizada por una constante transformación digital, la Kings League emerge como una competición alternativa al fútbol tradicional. El objetivo principal de este estudio es conocer en detalle el perfil del público consumidor de la Kings League, así como el impacto actual del torneo y su proyección futura. Para ello se ha utilizado combinación metodológica de análisis cuantitativo y cualitativo. Los resultados indican que el perfil más habitual del público de la Kings League es joven, masculino y cursando estudios de forma activa. Se concluye que la expansión internacional de la Kings League permite augurar una consolidación de este formato en el mercado del entretenimiento deportivo, en el cual puede convivir de forma independiente con el fútbol tradicional.

In an era characterized by constant digital transformation, the Kings League emerges as an alternative competition to traditional football. The main objective of this study is to know in detail the profile of the Kings League consumer attendance, as well as the current impact of the tournament and its future projection. A combination of quantitative and qualitative analysis methods has been used. The results indicate that the most common profile of the Kings League audience is young, male, and actively studying. It is concluded that the international expansion of the Kings League allows us to predict a consolidation of this format in the sports entertainment market, where it can coexist independently with traditional football.