Projecte de rebranding de la marca poble de Cabacés Turisme

Abstract

Aquest treball neix de la motivació d'una noia de Cabacés, un petit poble del Priorat, comarca ubicada a la província de Tarragona, i te com a objectiu principal crear una identitat visual renovada i potent per a Cabacés Turisme, que en reforci el seu posicionament dins del territori. Per aconseguir-ho, s'ha mantingut sempre l'essència de senzillesa, autenticitat i tradició que defineix el poble, reflectida en la seva gent, el seu entorn natural i el seu patrimoni cultural. A través de l'estudi de referents i altres experiències de branding territorial, s'ha dut a terme una anàlisi detallada de la comunicació turística actual de Cabacés Turisme, avaluant la seva imatge, logotip i la manera com transmet els seus valors i atractius. A partir d'aquesta anàlisi, s'ha desenvolupat una proposta de rebranding que busca dotar la marca de coherència, personalitat i una presència clara en la ment del públic objectiu. Aquesta nova identitat s'implementa de manera estratègica en tots els canals de comunicació, garantint una imatge unificada i atractiva per a visitants i locals. El projecte culmina amb l’elaboració d’un Manual de Marca i la seva aplicació en la xarxa social més utilitzada per la marca poble: Instagram. L'objectiu final és reforçar la identitat del poble, destacar-ne els valors diferencials i afavorir-ne la projecció i difusió dins i fora del Priorat.

Este trabajo nace de la motivación de una chica de Cabacés, un pequeño pueblo del Priorat, comarca ubicada en la provincia de Tarragona, y tiene como objetivo principal crear una identidad visual renovada y potente para Cabacés Turisme, que refuerce su posicionamiento dentro del territorio. Para lograrlo, se ha mantenido siempre la esencia de sencillez, autenticidad y tradición que define al pueblo, reflejada en su gente, su entorno natural y su patrimonio cultural. A través del estudio de referentes y otras experiencias de branding territorial, se ha llevado a cabo un análisis detallado de la comunicación turística actual de Cabacés Turisme, evaluando su imagen, logotipo y la manera en que transmite sus valores y atractivos. A partir de este análisis, se ha desarrollado una propuesta de rebranding que busca dotar a la marca de coherencia, personalidad y una presencia clara en la mente del público objetivo. Esta nueva identidad se implementa de manera estratégica en todos los canales de comunicación, garantizando una imagen unificada y atractiva para visitantes y locales. El proyecto culmina con la elaboración de un Manual de Marca y su aplicación en la red social más utilizada por la marca pueblo: Instagram. El objetivo final es reforzar la identidad del pueblo, destacar sus valores diferenciales y favorecer su proyección y difusión dentro y fuera del Priorat.

This project arises from the motivation of a young woman from Cabacés, a small village in the Priorat region, located in the province of Tarragona. Its main objective is to create a renewed and powerful visual identity for Cabacés Turisme, strengthening its positioning within the territory. To achieve this, the essence of simplicity, authenticity, and tradition that defines the village has always been maintained, reflected in its people, natural surroundings, and cultural heritage. Through the study of references and other territorial branding experiences, a detailed analysis of Cabacés Turisme's current tourism communication has been carried out, evaluating its image, logo, and the way it conveys its values and attractions. Based on this analysis, a rebranding proposal has been developed to give the brand coherence, personality, and a clear presence in the minds of the target audience. This new identity is strategically implemented across all communication channels, ensuring a unified and appealing image for both visitors and locals. The project culminates with the creation of a Brand Manual and its application on the most widely used social network by the village brand: Instagram. The ultimate goal is to strengthen the village’s identity, highlight its distinctive values, and promote its projection and dissemination both inside and outside the Priorat region.