Aproximación tipológica a la música en publicidad . : de la identidad sonora corporativa a la comercialización de la canción publicitaria

Abstract

Este trabajo supone una aproximación a la música publicitaria desde una doble perspectiva. Por un lado, se estudia la cualidad que tienen las melodías para configurarse como elementos corporativos sonoros que complementan la iden tidad visual de la marca. Y por otro, se aborda la posibilidad de que las composi ciones que sirven de música a un anuncio puedan comercializarse independiente mente, esto es, convertirse en éxitos fonográficos convencionales. Para llevar a cabo este estudio, partimos de una clasificación tipológica musical publicitaria en fun ción de la procedencia de la fuente que a modo de marco teórico se utilizará para desarrollar nuestra propuesta de análisis.

This paper is an approach to music in advertising from two points of view. On the one hand, we have studied songs 'quality as sonorous corporative ele ments that enhance visual brand identity. And on the other hand, we have consi dered the possibility that these musical compositions used in ads could be commer cialized as independent hits. Our study has been performed according to a theore tical frame based on a source classification of different types of music used in adver tising.