La publicidad de las ONG. Cómo afecta y cómo es percibida por el público objetivo

Abstract

Las organizaciones del tercer sector, y especialmente las denominadas organizaciones no gubernamentales (ONG) u organizaciones no lucrativas (ONL), tienen como objeto de su actividad prestar servicios a aquellos grupos de población más desfavorecidos o necesitados de la sociedad o a aquellas causas de protección de la naturaleza y el entorno medioambiental. Por esa labor que realizan no reciben una contraprestación económica por parte de aquellos que son los beneficiarios. La pregunta y objeto de este trabajo será: ¿se basa la publicidad de las ONG en estrategias y campañas que apelan al sentimentalismo de los destinatarios (mostrando imágenes que hacen sentir a quienes las ven sensaciones de culpabilidad, de pena, de vergüenza, etc.) o en criterios de realidad, basados en aplicar otros principios humanos como los de ayuda, solidaridad, cooperación o colaboración?.

The third-sector organizations, especially the so-called non-governmental organisations (NGOs) or non-profit organisations (NPO), aim to provide services to those most disadvantaged or in need population groups of the society, or to those groups related to the nature and the environment protection. For this work, they do not receive any economic compensation from those who are the beneficiaries. The question answered it will be necessary to have on focus the question whether the current system to be known is enough to run NGOs or whether their advertising strategies should focus on methods and systems more typical of the primary sector (business), as it seems is lately happening in advertising campaigns of some NGOs.

Les organitzacions del tercer sector, i especialment les denominades organitzacions no governamentals (ONG) o organitzacions no lucratives (ONL), tenen com a objecte de la seva activitat prestar serveis a aquells grups de població més desfavorits o necessitats de la societat o a aquelles causes de protecció de la naturalesa i l'entorn mediambiental. Per aquesta labor que realitzen no reben una contraprestació econòmica per part d'aquells que són els beneficiaris. La pregunta i objecte d'aquest treball serà: es basa la publicitat de les ONG en estratègies i campanyes que apel·len al sentimentalisme dels destinataris (mostrant imatges que fan sentir als qui les veuen sensacions de culpabilitat, de pena, de vergonya, etc.) o en criteris de realitat, basats a aplicar altres principis humans com els de ajuda, solidaritat, cooperació o col·laboració?.