Comunicación y promoción de imagen para una nueva marca: branding personal Dr. Cristian Arias

Abstract

Con el paso del tiempo, la imagen de marca o branding ha ido tomando cada vez más importancia. Hoy por hoy, uno de los factores más relevantes que tienen los clientes/pacientes a la hora de decidirse por una marca es la imagen que tienen sobre la misma, ya no solo del producto o servicio que se ofrece, sino de todo lo que conlleva la marca en sí, los valores tangibles e intangibles. Lo que hace diferenciarse a una marca actualmente son las emociones, sentimientos y valores que transmite. Además, su credibilidad, un factor muy importante en la gestión comunicativa de una marca. Se trata de una investigación en recuperación de informaciones relacionadas con el branding personal en otros sectores y la extrapolación de estas informaciones al sector de la medicina estética. Para sustentar una propuesta de campaña de comunicación y promoción de imagen para Dr. Cristian Arias, (médico especializado en medicina estética y dermatología).

With the passage of time, the brand image or Branding has been taking more and more importance. Today, one of the most important factors that customers / patients have when deciding on a brand is the image they have of it, not only of the product or service that is offered, but of all that entails the brand itself, the tangible and intangible values. What makes a brand been different nowadays are the emotions, feelings and values that it transmits. Besides its credibility, a very important factor in the communicative management of a brand. This is an investigation into the recovery of information related to personal branding in other sectors and the extrapolation of this information to the aesthetic medicine sector. To support a proposal of communication campaign and image promotion for Dr. Cristian Arias, (doctor specialized in aesthetic medicine and dermatology).

Amb el pas del temps, la imatge de marca o branding ha anat prenent cada vegada més importància. Per ara, un dels factors més rellevants que tenen els clients / pacients a l'hora de decidir-se per una marca és la imatge que tenen sobre aquesta, ja no només del producte o servei que s'ofereix, sinó de tot el que comporta la marca en si, els valors tangibles i intangibles. El que fa diferenciar-se a una marca actualment són les emocions, sentiments i valors que transmet. A més, la seva credibilitat, un factor molt important en la gestió comunicativa d'una marca. Es tracta d'una investigació en recuperació d'informacions relacionades amb el branding personal en altres sectors i l'extrapolació d'aquestes informacions al sector de la medicina estètica. Per sustentar una proposta de campanya de comunicació i promoció d'imatge per Dr. Cristian Arias (metge especialitzat en medicina estètica i dermatologia).