De la bellesa ornamental a la bellesa comercial : De les relacions entre art i publicitat en l'obra cartellista d'Alphonse Mucha

Abstract

En aquest treball s'investiga, a través de l'obra d'Alphonse Mucha com autor paradigmàtic de l'Art Nouveau en el context geogràfic del París de finals del segle XIX i principis del XX, la possible influència de la publicitat en la difusió i consolidació de les creences i valors dels grups socials més ben posicionats, i molt especialment en el cas de la dona, ja que l'obra de Mucha està centrada bàsicament en la figura femenina. Així mateix, també es busca esbrinar la intervenció d'aquests grups en la creació d'un camp artístic que alhora faria possible la contemplació estètica de l'anunci comercial, i que esdevindria un element més d'aquesta moderna cultura, capitalista i urbana, de grans transformacions i avenços tecnològics, i que des d'una òptica crítica com la de l'Escola de Frankfurt, estaria 'cosificant' l'individu en nom de la ciència i el progrés, des del moment en què aquest quedaria condemnat al consum il·limitat per tal de satisfer un desig insaciable: l'afany d'emulació de la classe ociosa, o dit d'altra manera, d'aquella que el domina.

Through the works of Alphonse Mucha as a paradigmatic artist of Art Nouveau in the geographical context of Paris between the endings of the 19th century and the beginnings of the 20th century, this essay does research on the possible influence of advertisement in the promotion and consolidation of the high-class beliefs and values, with special emphasis on those related to woman, due to the importance of the feminine figure in Mucha's works. Furthermore, it is also wanted to establish the extent of those groups on creating an artistic field that would make possible to look at the afiche from an aesthetic point of view, as another element more of this modern, capitalist and urban culture full of great transformations and new technologies. Nonetheless and from the critical perspective of the Frankfurt School, this culture is seen as a way to 'dehumanize' people in the name of science and progress, because of their sentence of unlimited purchasing in order to satisfy an insatiable wish: the desire of emulating the leisure class, or in other words, the class that is controlling their lives.

En este trabajo se investiga, a través de la obra de Alphonse Mucha como autor paradigmático del Art Nouveau en el contexto geográfico del París de finales del siglo XIX y principios del XX, la posible influencia de la publicidad en la difusión y consolidación de las creencias y valores de los grupos sociales más bien posicionados, y muy especialmente en el caso de la mujer, ya que la obra de Mucha está centrada básicamente en la figura femenina. Asímismo, también se busca descubrir la intervención de estos grupos en la cración de un campo artístico que, a su vez, posibilitaría la contemplación estética del anuncio comercial, como elemento más de esta moderna cultura, capitalista y urbana, de grandes transformaciones y avances tecnológicos, y que desde una óptica crítica como la de la Escuela de Frankfurt, estaría 'deshumanizando' al individuo en nombre de la ciencia y el progreso, desde el momento en que éste quedaría condenado al consumo ilimitado a fin de satisfacer un deseo insaciable: el afán de emulación de la clase ociosa, o dicho de otra forma, de aquella que lo domina.