Plan de comunicación para la aplicación de citas Tinder dirigida al mercado español en 2021

Abstract

En plena modernidad líquida, la manera de relacionarnos y la forma de conocer gente para una relación sexoafectiva están cambiando. Debido a la transformación digital y la globalización, el mercado de las apps de dating está en auge. Además, en un mundo donde lo instantáneo tiene un gran éxito, las apps de dating se encuentran ante una oportunidad de mercado. La aplicación de citas Tinder fue creada en 2012 por Sean Rad y Justin Mateen con una idea: imitar el juego del coqueteo en un bar. Empezó en el Campus Universitario de la USC (University of Southern California) donde comenzó a popularizarse. Actualmente, cuenta con más de 57 millones de usuarios registrados alrededor del mundo y se ha convertido en el líder mundial del sector. Por otro lado, a principios de octubre de 2020 el gigante Facebook se unió a este mercado español con su propia plataforma llamada Facebook Dating, una extensión de su red social. Han optado por una propuesta mucho más personalizada para cada usuario, dejando atrás otras características y funcionalidades como los swipes de Tinder. El presente trabajo configura la investigación del estado actual de Tinder en el mercado español con la intención de desarrollar un plan de comunicación y resolver su problema de comunicación.