Los museos son un atractivo turístico destacado que encuentran en Internet nuevas vías de captación de visitantes y ventas. El objetivo de esta investigación es evaluar la presencia online de los museos de gestión pública y privada de las principales ciudades turísticas españolas, con el fin de conocer el nivel de adopción de herramientas de comunicación digitales y la madurez de sus páginas webs. En total se han analizado 77 páginas webs de museos públicos y privados mediante los modelos cuantitativos de Web Content Analysis y eMICA. Los resultados confirman que menos de la mitad de los museos públicos de las ciudades más turísticas de España cuentan con una presencia online optimizada. En los museos privados, este porcentaje es aún menor. En las conclusiones se establecen recomendaciones para los directores de museos dirigidas a aumentar la interactividad de sus páginas webs que favorezcan una mejora de su presencia online.