Del campo a la pantalla: La identidad visual del Lleida CF

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la identidad visual y el branding digital del Lleida CF, con el objetivo de evaluar cómo el diseño gráfico y la comunicación visual influyen en la percepción y fidelización de la afición. A través de un marco teórico centrado en la identidad visual, la psicología del color y la forma, así como ejemplos de clubes nacionales e internacionales, se establece una base de referencia para valorar la situación actual del club. La metodología combina un análisis visual de la web y redes sociales oficiales del Lleida CF con una comparativa frente a otros equipos (UE Sant Andreu, CD Numancia y FC Barcelona), complementada con entrevistas que aportan una visión cualitativa. Los resultados muestran carencias en coherencia gráfica, personalidad de marca y aprovechamiento de los recursos digitales, lo que limita la conexión emocional con los seguidores. Asimismo, el estudio resalta la importancia de un diseño visual estratégico para reforzar la identidad de un club deportivo, incluso en entidades de tamaño medio o pequeño. En conclusión, se proponen mejoras orientadas a consolidar una identidad visual más consistente y atractiva, capaz de reforzar el vínculo entre club y comunidad a través del branding digital.