De Mala Uva a Tintorera, una nova identitat. Rebranding d'una taverna palamosina

Abstract

Aquest projecte se centra en el rebrànding de la taverna Mala Uva, situada a Palamós, amb l’objectiu de renovar la seva identitat digital i millorar la coherència entre la seva imatge en línia i l’experiència que ofereix. Malgrat la seva popularitat i disposar de clients fidels, el local presenta mancances en la seva comunicació digital, fet que en limita la visibilitat i el potencial de creixement. A través d’un pla de comunicació integral, s’ha desenvolupat una proposta estratègica que inclou accions específiques per transformar la marca, entre les quals destaca el canvi de nom a “Tintorera”, la creació d’un nou logotip, la redefinició de l’estil visual, la implementació de canals digitals i l’organització d’esdeveniments. La metodologia emprada combina tècniques qualitatives i quantitatives, com entrevistes al propietari i enquestes als clients habituals, amb l’objectiu de conèixer de prop les necessitats del negoci i del seu públic. El projecte també aposta per col·laboracions locals i accions socials per reforçar els valors de la marca. En conclusió, es tracta d’una proposta de renovació que busca posicionar la taverna com un referent dins del panorama gastronòmic de la zona, tot adaptant-la a les noves tendències de comunicació i màrqueting digital.

9