La incidència del co-branding en la percepció de marca

Abstract

Aquest Treball de Final de Grau analitza la col·laboració entre el FC Barcelona, Spotify i artistes internacionals com Drake, Rosalía, Karol G o Coldplay, a través del llançament de samarretes d’edició limitada que s’han utilitzat en els partits de El Clàssic. En un moment on les marques busquen maneres més creatives i emocionals de connectar amb el públic, aquesta combinació entre el futbol i la música s’ha convertit en una aposta forta dins del màrqueting col·laboratiu o també anomenat co-branding. L’objectiu del treball és entendre com els usuaris perceben aquestes col·laboracions i quins són els motius que poden portar una persona a comprar aquestes samarretes: si és per la vinculació amb el club, per la presència de l’artista, pel disseny, pel sentiment d’exclusivitat o per una suma de tots aquests elements, entre altres. Per donar resposta a aquestes qüestions, s’ha aplicat una metodologia mixta. Per una banda, s’ha dissenyat una enquesta oberta a persones de totes les edats i perfils, amb l’objectiu d’obtenir una visió àmplia i diversa sobre com es viu aquesta estratègia. Per l’altra, s’han realitzat entrevistes a especialistes en màrqueting esportiu per obtenir una visió més profunda i professional. El treball es basa en diverses hipòtesis que plantegen que factors com l’artista col·laborador, l’exclusivitat del producte o la vinculació emocional amb el club poden influir tant en la decisió de compra com en la percepció general d’aquestes accions. Els resultats obtinguts mostren tendències clares i ofereixen una mirada enriquidora sobre com aquest tipus d’aliances poden influir en la percepció de marca i en el comportament dels consumidors dins del món esportiu i de l’entreteniment.

12