El visual merchandising a La Roca Village. Comparativa de tres grans marques i els seus aparadors

Abstract

En aquest treball fi nal de grau, s’investiga i es dona a conèixer una nova eina de màrqueting i publicitat subliminar i indirecta, una eina que no es necessita una gran inversió i que molts professionals utilitzen en el sector de la moda i dels centres comercials: el visual merchandising, és a dir, mostrar els productes d’una forma molt atractiva a través de diferents suports (aparadors, elements digitals, colors, llum, etc.) per aconseguir infl uir en la decisió de compra dels consumidors i millorar alhora l’experiència de compra perquè el client torni. La millor manera per investigar si realment aquest visual merchandising infl ueix en la decisió de compra, és observant les tècniques que s’utilitzen en els grans centres comercials, plens de marques i de sensacions de compra. En aquest cas, s’aplica en un context molt més específi c, en un centre comercial d’outlet de luxe: La Roca Village. A través de l’observació de tres marques totalment diferents però enllaçades per la seva localització en aquest centre comercial: Prada, Nude Project i Vans Off The Wall. S’ha pogut investigar com treballen l’estratègia del visual merchandising en cada cas, l’aplicació, i si els resultats obtinguts han estat favorables gràcies al visual merchandising. Finalment, també s’ha analitzat l’època de Nadal i la campanya que aquesta comporta en els aparadors i les botigues físiques del centre comercial i també durant les rebaixes, per observar com potencien i treuen el màxim rendiment a aquesta eina segons la temporada.

12