FEM Feina: visibilitzar les dones del sector primari a través d'un projecte transmedia

Abstract

Aquest estudi neix d'un compromís amb la igualtat de gènere i cerca visibilitzar a les dones en el sector primari, un món que sovint s’ha considerat “d'homes”. La campanya “FEM Feina” actua com un altaveu per a elles, destacant que la seva contribució és tan essencial com la de qualsevol altre. Amb un enfocament respectuós, es pretén trencar estereotips i mostrar, de manera natural, la importància del seu paper en aquests sectors. Tot el projecte es construeix a partir d'un enfocament transmèdia, a través d'un plantejament que combina accions digitals i presencials amb l'objectiu d'explicar històries reals, posar rostre i veu a les protagonistes i connectar emocionalment amb el públic, despertant una mirada més empàtica cap a aquestes realitats. Per fer-ho, s'ha dut a terme una recerca prèvia basada en tècniques qualitatives i exploratòries. Mitjançant entrevistes en profunditat i fonts secundàries, s'ha volgut reflectir la seva realitat laboral, els reptes que afronten i la seva percepció sobre la desigualtat de gènere. Alguns dels contactes s'han aconseguit gràcies a associacions i cooperatives vinculades al sector. La informació recollida ha permès detectar patrons comuns i construir una base sòlida per al desenvolupament de la campanya transmèdia.

5