Un bon aprofitat: campanya contra el malbaratament alimentari pel banc dels aliments

Abstract

Premi de la càtedra MANGO de Responsabilitat Social Corporativa ESCI-UPF al millor TFG sobre temes de RSC del 2025.

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques. Curs 2024-2025

Tutor: Lluís Trillo

El malbaratament alimentari és un dels grans desafiaments ambientals, econòmics i socials del nostre temps. Aquest Treball Final de Grau desenvolupa una proposta de comunicació creativa per combatre’l promovent el seu concepte oposat: l’aprofitament. La campanya, ideada per al Banc dels Aliments, busca educar i conscienciar la població catalana sota el concepte “Un bon aprofitat”, utilitzat com a eix creatiu amb humor i ironia. Mitjançant jocs de paraules i comparacions visuals, es vol captar l’atenció i provocar la reflexió de públics diversos a través d’una estratègia multicanal.

El desperdicio alimentario es uno de los grandes retos ambientales, económicos y sociales de nuestro tiempo. Este Trabajo Final de Grado desarrolla una propuesta de comunicación creativa para combatirlo, promoviendo su concepto opuesto: el aprovechamiento. La campaña, pensada para el Banco de Alimentos, tiene como objetivo educar y sensibilizar a la población catalana mediante el concepto “Un buen aprovechado”, usado como eje creativo con humor e ironía. Con juegos de palabras y comparaciones visuales, se pretende captar la atención y provocar la reflexión a través de una estrategia multicanal.

Food waste is one of today’s major environmental, economic, and social challenges. This Final Degree Project develops a creative communication proposal to fight food waste by promoting its opposite concept: food appreciation. The campaign, designed for the Food Bank, aims to educate and raise awareness among the Catalan population using the concept “A true food saver” as a humorous and ironic creative axis. Through wordplay and visual comparisons, the campaign seeks to engage a wide audience using a multichannel strategy.