De tradició a experiència única: el paper de la wedding planner i les xarxes socials com a impulsores del canvi dins els casaments

Abstract

Tutora: Marta Santiago Machado

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Aquest treball de final de grau analitza el paper de la wedding planner en el context contemporani dels casaments occidentals, tot centrant-se en la seva capacitat per transformar un acte tradicional en una experiència personalitzada, creativa i emocionalment significativa. El projecte combina una aproximació teòrica, a través de l’anàlisi bibliogràfica i acadèmica, amb una metodologia qualitativa, basada en entrevistes semiestructurades a professionals del sector i sessions de focus group. L’objectiu és entendre com ha evolucionat la demanda de casaments en l’era de les xarxes socials, la hiperpersonalització i la consciència estètica, i com la figura de la wedding planner esdevé clau per donar-hi resposta. A més, s’explora el rol predominant de les dones en aquesta professió, analitzant-ne les causes socials i culturals a través d’estudis feministes i de gènere. Els resultats mostren una transformació del casament com a ritu: d’un acte tradicional normatiu a una experiència emocional, compartible i única. També es detecta una tensió entre el desig de sostenibilitat i les expectatives estètiques i socials. Les wedding planners són percebudes com a professionals imprescindibles per gestionar aquesta complexitat: creativitat, logística, emocionalitat i valors. Com a part pràctica del projecte, s’ha desenvolupat l’esbós d’una proposta estratègica per a una marca de wedding planning amb una forta identitat creativa i emocional: Sueños Sabor Violeta, que busca connectar amb parelles que desitgen celebrar el seu amor d’una forma coherent, simbòlica i inoblidable.