De la visibilidad local a la audiencia global: cómo la era digital impulsa y democratiza el cine independiente frente a las grandes producciones

Abstract

Tutor: Jordi Xifra Triadu

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

El presente Trabajo Final de Grado analiza el impacto de la transformación digital en el ámbito del marketing cinematográfico, con especial énfasis en las oportunidades que esta nueva era ofrece al cine independiente. La investigación parte de la idea de que las herramientas tecnológicas actuales, junto con las plataformas digitales de distribución y promoción, permiten a los creadores independientes ampliar su visibilidad, acceso a financiación y conexión con audiencias globales. Así, a través del marketing digital, las redes sociales y los servicios de streaming, se superan las barreras tradicionales impuestas por la industria cinematográfica dominante. El estudio combina un marco teórico con un caso práctico, demostrando cómo estas estrategias pueden impulsar el recorrido comercial de una película independiente, especialmente en un entorno donde la atención es limitada y la competencia de contenidos es constante.

This Final Degree Project analyzes the impact of digital transformation in the field of film marketing, with a special focus on the opportunities this new era offers to independent cinema. The research is based on the idea that current technological tools, along with digital distribution and promotion platforms, enable independent creators to expand their visibility, access funding, and connect with global audiences. Through digital marketing, social media, and streaming services, traditional barriers imposed by the dominant film industry can be overcome. The study combines a theoretical framework with a practical case study, demonstrating how these strategies can boost the commercial trajectory of an independent film, especially in an environment where attention is limited and content competition is intense.