Redefinint Roxy : pla estratègic per inventar una marca oblidada

Abstract

Tutora: Maria Montserrat Lavilla Raso Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Aquest Treball de Final de Grau presenta una proposta estratègica per revitalitzar la marca Roxy i reconnectar amb un públic femení que ha evolucionat. A través d'una anàlisi interna i externa, s'identifiquen les causes de la pèrdua de rellevància de la marca i es defineixen nous pilars de posicionament, enfocats en la sostenibilitat, l’empoderament femení i la connexió emocional. El projecte inclou el desenvolupament d’una col·lecció càpsula, un pla de comunicació omnicanal, col·laboracions amb influencers i la creació d’un esdeveniment experiencial anomenat “Casa Club Roxy”. L’objectiu principal és transformar Roxy en una marca significativa per a les noves generacions, mantenint la seva essència però adaptant-se als valors actuals del mercat.

This Final Degree Thesis presents a strategic proposal to revitalize the Roxy brand and reconnect with a female audience that has evolved over time. Through internal and external analysis, the causes behind the brand’s loss of relevance are identified, and new positioning pillars are defined, focused on sustainability, female empowerment, and emotional connection. The project includes the development of a capsule collection, an omnichannel communication plan, collaborations with influencers, and the creation of an experiential event called “Casa Club Roxy.” The main objective is to transform Roxy into a meaningful brand for new generations, preserving its essence while adapting to current market values.