Pla de comunicació Parada Rodona : rebranding i proposta de marca

Abstract

Tutora: Cristina Fernández Victory Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Aquest treball desenvolupa un pla de comunicació per a Parada Rodona, una empresa familiar del Camp de Tarragona dedicada a la producció d’oli d’oliva verge extra. El projecte sorgeix a partir de la demanda del client, que expressa dues necessitats principals: construir una identitat de marca sòlida i augmentar les vendes i notorietat del seu producte. Mitjançant una anàlisi completa del sector, del mercat i del comportament del consumidor, s’elabora una proposta estratègica centrada en el rebranding de la marca i la creació d’oleoexperiències, activitats turístiques i gastronòmiques vinculades al territori i a la cultura de l’oli. El pla de comunicació es completa amb una sèrie d’accions comunicatives específiques adaptades al nou posicionament i al públic objectiu. Aquest enfocament busca aportar valor afegit al producte i posicionar Parada Rodona dins del mercat actual, on la demanda d’experiències autèntiques i de productes de proximitat és cada cop més rellevant.

This project develops a communication plan for Parada Rodona, a family-owned business located in the Tarragona region and dedicated to the production of extra virgin olive oil. The project originates from the client's request, who identified two main needs: to build a strong brand identity and to increase both product sales and brand awareness. Through a comprehensive analysis of the sector, the market, and consumer behavior, we have developed a strategic proposal focused on rebranding the brand and creating oleoexperiences, tourism and gastronomic activities linked to the local territory and olive oil culture. The communication plan is completed with a set of specific communication actions tailored to the new brand positioning and target audience. This approach aims to add value to the product and position Parada Rodona within the current market, where demand for authentic experiences and local products is increasingly relevant.