Pla de comunicació estratègica per a la marca de bijuteria assequible Aleyolé

Abstract

Treball de fi de grau en Publicitat i Relacions Públiques

Tutora: Mònika Jiménez-Morales

Moltes marques de bijuteria assequible del mercat espanyol centren la seva activitat comunicativa a la xarxa social Instagram. A la plataforma, només algunes aconsegueixen diferenciar-se de la resta, per la qual cosa es tracta d’un mercat bastant homogeni i saturat. Aquest projecte crea un pla de comunicació estratègica per a la marca de bijuteria assequible AleyOlé, que es troba dins d’aquest mercat i es proposa ser més coneguda i connectar més amb el seu públic. La següent proposta construeix una estratègia que permet a la marca diferenciar-se de la seva competència, mitjançant un nou posicionament i uns nous atributs. Recull tot el procés d’investigació, a més del plantejament de la nova estratègia.

Many Spanish affordable costume jewelry brands focus their communicative activity on the social network Instagram. On the platform, only a few get to distinguish themselves from the rest, so this is a fairly homogeneous and saturated market. This project creates a strategic communication plan for the affordable jewelry brand AleyOlé, which is within this market and decides to be more known and to connect more with its public. The following proposal builds a strategy that allows the brand to differentiate itself from its competence, through a new positioning and new attributes. It covers the entire research process, as well as the approach to the new strategy.