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IKEA- Una compañía multinacional en la época de la globalización. La influencia de la cultura en la comunicación publicitaria
Bordei, Andreea
Universitat Pompeu Fabra. Departament de Comunicació; Rodrigo Alsina, Miquel, 1955-
El fenómeno de la globalización es cada vez más presente en la vida cotidiana. Juntocon este proceso, se han desarrollado las compañías multinacionales. El reto de estas compañías es de sobrevivir en medios distintos y de adaptarse a cada público, que tiene sus especificidades.Las estrategias de comunicación se crean conforme con las exigencias de cada mercado local.¿Cuál es el papel de la cultura en el proceso de creación de las campañas de comunicación de las compañías multinacionales? ¿Qué indicios nos dan los eslóganes publicitarios sobre la relaciónque se establece entre la identidad del producto y las influencias culturales
Cultura i globalització
Mitjans de comunicació de massa
Publicitat
Empreses internacionals
Anàlisi del discurs
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