En 2004 se constituyó el Seminario en Historia del Mercadeo en Colombia en la Facultad de Administración de la Universidad de los Andes (Bogotá), cuyos objetivos son investigar la evolución del marketing en dicho país desde 1950 hasta el presente, con un doble interés: conocer más en profundidad teorías y metodologías internacionales para aplicarlas al conocimiento del caso colombiano, y, en segundo lugar, recopilar testimonios y documentación sobre los principales actores y empresarios implicados en el desarrollo de la mercadotecnia en Colombia.