Una de les forces més poderoses de mobilització individual i col·lectiva és la ideologia. Fa anys que s'estudia quines són les àrees del cervell implicades en les decisions ideològiques en situacions com, per exemple, els períodes electorals. Caroline Chawke i Ryota Kanai, de la Universitat de Sussex, al Regne Unit, han analitzat de quina manera l'activació d'una part del cervell, l'anomenada escorça prefrontal dorsolateral, condiciona les decisions polítiques. El resultat de l'estudi, que han publicat a Frontiers in Human Neuroscience, indica que, amb independència de la ideologia prèvia de cadascú i dels espots de campanya que hagi pogut veure, l'activació d'aquesta zona ens predisposa a prendre decisions més conservadores [...].