Utilizad este identificador para citar o enlazar este documento: http://hdl.handle.net/2072/208353

Place marketing performance: benchmarking european cities as business destinations
Pergelova, Albena; Angulo Ruiz, Luis
Universitat Autònoma de Barcelona. Departament d'Economia de l'Empresa
The aim of this study is to develop a model measuring the performance of cities' marketing efforts. The model and the benchmarking methodology presented can be used by local authorities to position their marketing efforts and achievements against other (competing) cities and to identify best practices that can assist place marketers in learning how to be more efficient obtaining desired place marketing results, e.g., improved city brand image, with the available resources/budgets. The major implication for practitioners is that place marketing should be managed as a process, taking into account both the resource flows and the outputs, as well as the efficiency of this process.
2011
65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses
Ciutats -- Màrqueting -- Aspectes econòmics
L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/
23 p.
Documento de trabajo
Document de treball (Universitat Autònoma de Barcelona. Departament d'Economia de l'Empresa);11/2
         

Documentos con el texto completo de este documento

Ficheros Tamaño Formato
DT11_02.pdf 221.3 KB PDF

Mostrar el registro completo del ítem

Documentos relacionados

Otros documentos del mismo autor/a