|
Notes:
|
Curs 2014-2015
En aquest projecte es proposa una campanya de comunicació per a la nova
cervesa de Guinness: Guinness Blonde.
El document consta de diverses parts: l’anàlisi del context actual del mercat
de cervesa a Espanya, el tipus de consumidor i la competència del producte;
el desenvolupament estratègic d’un pla de comunicació i mitjans; l’execució
creativa; i el pressupost final. Els objectius generals de la campanya
s’estableixen en clau de comunicació, màrqueting i mitjans.
Pel que fa al pla estratègic de mitjans, s’han seleccionat els més tradicionals
(televisió, premsa, suplements, exterior i digital) per tal de donar a conèixer
el nou producte i incitar a provar-lo.
Finalment, s’inclou l’execució creativa de les peces, adaptades als mitjans
esmentats anteriorment, i un pressupost total de la campanya.
This project proposes a communication campaign for the new Guinness
beer: Guinness Blonde.
The document contains different parts: the analysis of the current situation
of the beer market in Spain, the different kinds of consumer and the product
competitors; the development of an strategic communication and media
plans; creative execution: and final budget. It also sets general campaign
goals in terms of communication, marketing and media.
Concerning the strategic media plan, it has been choosen traditional media
(tv, newspapers, supplements, outdoor and digital) in order to introduce the
new product and encourage the audience test it.
Finally, it includes the creative execution of the pieces, which have been
adapted to the media mentioned before, and the final campaign budget. |
