2026-04-18T08:02:51Zhttps://recercat.cat/oai/request

oai:recercat.cat:2117/4488512025-12-11T23:54:26Zcom_2072_1033col_2072_452951

Desenvolupament del redisseny integral d'una gamma de productes de llaminadures, i els seus derivats, per a una empresa Olivares Sintes, Ares Aquest treball presenta el desenvolupament d’un projecte integral de rebranding per a la botiga de llaminadures El Cau del Dolç. L’objectiu principal ha estat modernitzar la imatge corporativa de la marca, dissenyar una nova gamma de packaging coherent i funcional, i redefinir la distribució de l’espai comercial amb criteris de confort, accessibilitat i eficiència. El projecte neix d’una anàlisi crítica de l’estat actual de l’establiment, que evidenciava una identitat visual desactualitzada, una distribució no idònia. Mitjançant una metodologia basada en el cicle iteratiu del Design Thinking, s’ha dut a terme una anàlisi exhaustiva del context, incloent-hi un benchmarking del sector, un estudi del públic objectiu i una avaluació de la competència. A partir d’aquests resultats, s’han generat propostes de disseny gràfic i estructural adaptades a les necessitats detectades. El nou sistema d’identitat visual inclou un logotip versàtil, una paleta cromàtica contemporània i un conjunt d’elements gràfics cohesionats, aplicats tant en el packaging com en suports digitals i físics. Pel que fa al packaging, s’han creat estructures específiques per a diferents formats de producte, utilitzant materials sostenibles com cartró microcanal, acetat reciclable i adhesius ecològics. Paral·lelament, s’ha proposat una nova organització de l’espai de venda, fonamentada en estudis de fluxos de circulació, proxèmica i confort ambiental. Aquesta redistribució optimitza la navegació dins la botiga i ofereix una experiència de compra més agradable i eficient. El projecte incorpora una anàlisi de les implicacions ambientals i socials de les decisions de disseny, promovent la inclusió, l’accessibilitat i el suport al comerç local. Finalment, s’ha realitzat un prototipat parcial de les propostes per avaluar-ne la viabilitat i detectar possibles millores. Aquest projecte demostra com un enfocament de disseny integral, orientat a la sostenibilitat i a l’experiència d’usuari, pot transformar positivament la percepció i el rendiment comercial d’un negoci tradicional. Les solucions plantejades ofereixen una base sòlida per a una implementació real, amb un alt potencial de millora en el posicionament de marca i en la fidelització dels clients. This project presents the development of El Cau del Dolç rebranding, a candy shop located in Barcelona. The main objective has been to modernize the brand’s visual identity, design a new packaging system that is coherent and functional, and improve the store layout based on comfort, accessibility, and efficiency criteria. Using a Design Thinking-based methodology, the project was structured into several phases: contextual analysis, sector benchmarking, audience study, ideation, development of graphic and structural proposals, and prototyping. The new visual identity includes a versatile logo, a modern color palette, and a coherent graphic system applied across physical and digital formats. Regarding packaging, structural solutions were designed for various product types, using sustainable materials such as micro-fluted cardboard, recyclable acetate, and eco-friendly adhesives. The designs consider not only aesthetics but also technical and economic feasibility and the environmental impact of the packaging. In parallel, the store layout was redesigned based on studies of user flow, proxemics, and environmental comfort (lighting, acoustics, and temperature), aiming to create a more pleasant, accessible, and efficient shopping experience. The project also includes an analysis of the environmental and social implications of the design choices, promoting inclusive design, accessibility, and support for local commerce. A partial prototyping phase allowed for the testing of materials and structural functionality, helping validate the proposed solutions and identify areas for improvement. In conclusion, this project demonstrates how a global, user-centered, and sustainabilityoriented design approach can significantly improve both the perception and commercial performance of a traditional retail business. The proposed solutions offer a realistic and applicable foundation for future implementation, with strong potential to enhance brand positioning, customer loyalty, and long-term competitiveness. 2025-12-11T23:54:26Z 2025-12-11T23:54:26Z 2025-12-11T23:54:26Z 2025-07-09 Bachelor thesis http://hdl.handle.net/2117/448851 Restricted access - confidentiality agreement Universitat Politècnica de Catalunya