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Cómo valorar y cuantificar una marca Alegret Carreras, José Colomer Xena, Yvonne Clotet, Ramon Universitat Politècnica de Catalunya. Departament d'Organització d'Empreses Àrees temàtiques de la UPC::Economia i organització d'empreses Valor de la marca Brand value Los autores han desarrollado un modelo que cuantifica el valor de imagen y confianza frente al valor objetivo del producto y que demuestra las diferencias de precio que generan ambos en el consumidor. Además, se introduce el concepto de marcas simétricas y asimétricas. También se muestran algunos conceptos expresados para su valoración (costes de mantenimiento, costes legales, tecnológicos,...) Postprint (published version) 2002-07 Article Alegret, J.; Colomer, Y.; Clotet, R. Cómo valorar y cuantificar una marca. "Estrategia financiera", Juliol 2002, núm. 186, p. 24-27. 1130-8753 https://hdl.handle.net/2117/350135 spa http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ Open Access Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Spain 4 p. application/pdf