2026-04-17T03:36:23Zhttps://recercat.cat/oai/request

oai:recercat.cat:2072/4539052024-10-29T16:38:41Zcom_2072_98col_2072_378196

00925njm 22002777a 4500 dc Padilla, Alexander author Universitat Autònoma de Barcelona. Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat author Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació author 2010 Treball Final de Màster Oficial de Publicitat i Relacions Públiques. Curs 2009-2010. Direcció: Dra. Elena Añaños La evolución de la publicidad en internet en estos últimos años está siendo muy importante, sobretodo, debido a la aparición y puesta en marcha de los nuevos formatos publicitarios que permiten sorprender al usuario que navega por internet. Mediante esta investigación se pretende conocer si el internauta percibe o no publicidad mientras navega por Internet, en que tipo de páginas web lo percibe, el nivel de reactancia psicológica que esto le supone, y su reacción ante el tipo de publicidad que aparece antes de la visualización de un video, serie o programa de TV online L'evolució de la publicitat a internet en aquests últims anys està sent molt important, sobretot, a causa de l'aparició i posada en marxa dels nous formats publicitaris que permeten sorprendre l'usuari que navega per Internet. Mitjançant aquesta investigació es pretén conèixer si l'internauta percep o no publicitat mentre navega per Internet, en quins tipus de pàgines web la percep, el nivell de reactància psicològica que això li suposa, i la seva reacció davant del tipus de publicitat que apareix abans de la visualització d'un video, sèrie o programa de TV online. The evolution of Internet advertising has been very important in recent years, especially due to the emergence and implementation of new advertising formats that allow the user being surprised surfing the Internet. This research aims to determine if the internet advertising is perceived or not by the user while he/she is briwsing the Internet; in which websites is perceived; the level of psychological reactance this means, and his reaction to the type of advertising that appears before watching a video or TV series online. http://hdl.handle.net/2072/453905 Percepción Publicidad Internet Reactancia psicológica Percepció Publicitat Reactància psicològica Perception Advertising Psychological Reactance La Publicidad en internet : procesamiento y reactancia psicológica entre los usuarios y consumidores de la red