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oai:recercat.cat:20.500.14342/4842025-03-11T12:45:43Zcom_2072_482405com_2072_183628col_2072_482410

00925njm 22002777a 4500 dc Santana, Eva author Rom Rodríguez, Josep A. author Fondevila-Gascón, Joan-Francesc author Mir Bernal, Pedro author 2015 Los estereotipos son un elemento común en la publicidad y en el cine. Esa caracterización, a partir de una clasificación de diez estereotipos, facilita el análisis cuantitativo y cualitativo. De esta manera, comparamos el uso de la taxonomía de estereotipos sobre sexismo en spots publicitarios y en películas de cine, con el fin de determinar en qué rama se utilizan más los perfiles de representación social. Se concluye que los estereotipos sexistas se utilizan más en cine que en publicidad. Stereotypes are a common element in advertising and cinema. That characterization, based on a classification of ten stereotypes, facilitates quantitative and qualitative analysis. Thus, we compared the use of taxonomy of stereotypes and sexism in advertising spots and in films, in order to determine which branch profiles are used more social representation. We conclude that gender stereotypes are most used in cinema advertising. http://hdl.handle.net/20.500.14342/484 Estereotips (Psicologia social) Publicitat Cinematografia Sexisme Pel·lícules cinematogràfiques (Material fotogràfic) El sexismo y los estereotipos en la publicidad y en el cine. Análisis comparativo